No mercado atual, é necessário ter um olhar cada vez mais estratégico para aproveitar as oportunidades de negócios que a internet oferece. O uso constante de smartphones gera dados pertinentes à conversão e as empresas podem usá-los na intenção de melhorar as vendas e aumentar o seu alcance, conforme a tática de marketing de geolocalização.
De maneira geral, marcas de diferentes portes precisam adotar uma cultura data driven em busca de sobreviver a forte concorrência e ser uma autoridade no segmento que faz parte. O comportamento do consumidor sofre constantes mudanças devido aos avanços tecnológicos. Por isso, usar a tecnologia a seu favor é uma ótima forma de otimizar seus resultados.
Nos tópicos abaixo você terá a oportunidade de expandir seu conhecimento em relação ao geomarketing e o quanto ele pode ser vantajoso no seu planejamento. Portanto, continue conosco e tenha uma boa leitura!
O que é marketing de geolocalização?
Trata-se de uma forma de utilizar a localização geográfica para otimizar o resultados das suas campanhas de marketing e de vendas. O geomarketing não é uma nova tendência, nem mesmo um conceito novo. Há tempos empresários usam esse mecanismo para analisar dados e tomar decisões assertivas.
Entretanto, hoje temos tecnologias que facilitam a coleta de informações, como o GPS, Wi-Fi, além do uso de ferramentas que promovem a interação homem-máquina tal qual a inteligência artificial e o Big Data. Acredita-se que cada região dispõe de características específicas, logo, é interessante usar esse conhecimento a favor do seu planejamento estratégico.
Como o geomarketing funciona na prática?
Após a transformação digital, muitos empreendimentos entenderam que é essencial ter o auxílio da tecnologia para se diferenciar no mercado. Afinal, as ferramentas que ela oferece melhoram fluxos de trabalhos, estruturam e padronizam processos. Aliado a isso, temos a importância das empresas se adequarem às diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD).
Em outras palavras, o mercado se mostra cada vez mais focado na orientação de seguir dados reais e agir com assertividade em suas decisões. Visto que a concorrência cresceu desde o advento da internet e é fundamental construir um diferencial competitivo para garantir a sobrevivência do seu negócio.
Segundo pesquisa, 93% das empresas brasileiras entendem o valor e fazem escolhas com base em dados. Portanto, ignorar tal mecanismo é perder grandes oportunidades de atração e também fidelização de clientes. Ao passo que a maioria das pessoas usam o GPS no seu dia a dia e redes de wi-fi em busca resolver demandas da vida pessoal ou profissional.
O marketing de geolocalização funciona justamente nesses cenários: ele coleta informações específicas sobre a localização dos usuários e usa na intenção de melhorar o resultado de ações que aumentam as vendas ou otimizam o posicionamento da marca.
Por que utilizar essa estratégia?
O inbound marketing é um tipo de prospecção passiva que dispõe de um ótimo custo-benefício e traz vantagens a longo prazo para as empresas. A distribuição de conteúdos que despertam o interesse no leitor ajuda a fortalecer a conexão com sua marca, melhorar a credibilidade da sua imagem e você, consequentemente, é vista como uma grande autoridade naquele segmento.
Entretanto, a empresa também precisa focar no outbound e conquistar resultados a curto prazo. Sob essa ótica, a criação de anúncios é uma ótima forma de aumentar o alcance do seu negócio e facilitar as vendas. Portanto, o geomarketing é uma maneira de agregar valor a sua estratégia e otimizar o resultado das suas campanhas.
Por meio do marketing de geolocalização é possível conhecer os costumes e características dos usuários de uma determinada região. Normalmente, empresários usam tal mecanismo quando abrem uma nova filial ou um novo comércio naquela localidade. É um jeito inteligente de impressionar a clientela local com gatilhos mentais que facilitam as compras de seus produtos ou serviços.
Quais as principais estratégias utilizadas pelo marketing de geolocalização?
Antes de criar propriamente uma estratégica de marketing de geolocalização, é interessante que a empresa passe por algumas etapas. Principalmente é interessante definir qual será seu objetivo com tal mecanismo para que a campanha de geomarketing aja sempre dentro do escopo e atinja com exatidão as metas traçadas.
É essencial escolher o público-alvo certo em busca dos seus esforços sejam recompensados com um aumento na taxa de conversão. Além disso, não esqueça de escolher diferentes plataformas na coleta de informações e acompanhar os resultados na intenção de desenvolver anúncios com ofertas atrativas e com foco em palavras-chave estratégicas.
Aliado a isso, use algumas das principais estratégias abaixo.
- Check-in: se sua loja oferece acesso gratuito ao Wi-Fi, use essa estratégia para trabalhar o marketing de permissão e enviar mensagens relevantes aos usuários;
- Geofencing: permite exibir anúncios com base nas características dos consumidores de uma área geográfica específica, além de enviar mensagens personalizadas as pessoas daquela localidade;
- Geotargeting: colabora na segmentação de públicos em plataformas de mídia paga. Uma ótima maneira de criar campanhas para personas específicas;
- Beacons: por meio da tecnologia Bluetooth Low Energy, a empresa pode enviar notificações aos smartphones e dispositivos móveis que estão próximos de uma determinada região.
3 benefícios do geomarketing
Existem muitas marcas que utilizam o geomarketing. Seja para expandir redes de franquias em mecanismos de buscas ou tornar empresas mais conhecidas nas redes sociais que seu público-alvo tem mais acesso. Veja abaixo alguns dos benefícios do marketing de geolocalização.
1. Aumenta o engajamento com seu público
Se você usa o disparador de mensagens no whatsapp, o marketing de geolocalização é uma ótima forma de melhorar a segmentação de público e criar mensagens cada vez mais personalizadas.
2. Otimização da experiência do usuário com sua marca
Por meio de informações atrativas e úteis, a empresa impressiona a clientela e facilita as vendas. É possível focar na automação para tornar os processos mais estruturados e melhorar os resultados das campanhas.
3. Melhoria do ROI
O geomarketing fornece informações corretas sobre o público e reduz custos operacionais resultantes de campanhas mal direcionadas. Com ele é possível ter retornos mais altos com mais chances de interação e engajamento com seus produtos e serviços. Principalmente se você já trabalha com o chatbot.
Conheça o Dispara aí
Neste conteúdo você conferiu a importância do marketing de geolocalização e notou o quanto ele agrega valor no resultado de suas campanhas. Portanto, se você usa o Whatsapp para facilitar os mecanismos de vendas, considere o Dispara Aí para criar fluxos de automação de mensagens e melhorar o resultado de suas campanhas em diferentes localidades.
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